Post by account_disabled on Dec 14, 2023 4:16:27 GMT
夏日炎炎，我们来谈谈另一种热门且颇受争议的付费搜索策略：SKAG！一段时间以来，SKAG 一直是 PPC 社区的热门话题。有些人可能会说，这种形式的帐户组织可以让您的 AdWords 广告系列变得非常有针对性。谁不想将所有内容紧密地结合在一起，这样钱就只花在那些搜索与您的产品或服务直接相关的确切关键字的人身上？ 虽然一些 PPC 用户喜欢SKAG，但它们并不适合所有人……在与 WordStream 的几位最有经验的客户成功经理和顾问交谈后，很明显，有理由反对在付费搜索帐户中使用 SKAG。 斯卡格警告 在我们深入探讨反对 SKAG 的案例以及为什么您可能需要考虑其他关键字分组策略之前，让我们先来谈谈 SKAG 到底是什么！ 什么是 SKAG？ SKAG 代表单关键字广告组。顾名思义：每个广告组一个关键字，有自己的一组广告。 这个想法可能听起来有点疯狂，但许多营销人员发现，以这种方式设置广告组可以让他们保持一切的重点。 回到我与 WordStream 客户密切合作的那一天，我记得看到过几个凌乱的帐户，其中只有一两个广告组，每个广告组中最多有 500 个关键字（有时甚至更多！）。这些广告组通常也只包含一些广告可供选择。 作为此方法行不通的一个例子，假设您在一家零售店销售运动装备。您的广告组包含与您销售的产品相关的所有关键字。该组下可能有多个广告，但如果有人搜索“男士足球服装”，则可能会出现“女士长曲棍球棒”的广告。这种不良的意图匹配会立即让搜索者失去兴趣，他们点击该广告并进行转化的机会几乎为零。 采用完全相反的方法，一些付费搜索营销人员实施 SKAG，这样当有人搜索“女士长曲棍球棒”时，他们只会看到女士长曲棍球棒广告，因为这是该广告组中唯一带有自己的广告组的关键字（通常是 1-3 个广告，其文案围绕该一个关键字略有不同）。请查看下图，了解它们与传统广告组的比较。
单关键字广告组 从理论上讲，这似乎是个好主意，对吧？有很多 PPC 人士这么认为。SKAG 的推广者经常对这一策略赞不绝口。Klient Boost 创始人兼首席执行官 Johnathan Dane 在一篇题为“ SKAGS 始终获胜的 19 个原因。 是的，从纸面上看，SKAG 听起来是个好主意。专门针对各个关键字定制的广告可以提高广告相关性，从而提高点击率、更多转化和更好的质量得分，对吗？这可能有什 特殊数据库 么问题吗？ 嗯，根据长期担任 WordStreamer 和客户项目总监的 Zina Kayyali 的说法，这是假新闻！“您希望您的广告和着陆页能够表达搜索者的意图。不一定是特定的关键词，”齐娜说。 zina-kayyali-个人资料 谷歌在分解长尾、更复杂的查询方面做得越来越好。Zina 解释了 Google 如何适应长尾搜索查询，例如“当天使队赢得世界职业棒球大赛时，谁是美国总统？” 谷歌在“自然语言搜索”方面变得更加聪明。 谷歌还做出了一些改变，以摆脱以关键字为中心的世界。例如，精确匹配不再像以前那样精确。谷歌开放了精确匹配，包括重新排序的单词和功能词，如“the”和“for”。他们这样做是为了帮助优先考虑意图而不是关键字。 谷歌精确匹配意图 谷歌还鼓励广告商考虑瞄准受众而不是关键词；这甚至可能是他们将“AdWords”重新命名为“Google Ads”的一个激励因素，而没有这些词！ 以下是您可能希望在自己的付费搜索帐户中避免使用 SKAG 方法的一些其他原因…… #1：创建 SKAG 非常耗时 单关键字广告组并不总是一个好主意的第一个（可能是最明显的）原因是因为它们的设置和管理非常耗时。只需考虑一下您帐户中已有的所有关键字即可。除非您是 AdWords 新手，否则您可能有数百个甚至更多关键字。现在考虑将每个关键字放入自己的广告组中，并包含自己的广告组。
对我来说听起来像是一场管理噩梦…… “时间就是金钱。您从 SKAG 活动中获得的金钱收益不值得您花费时间来设置和管理它们，”WordStream 客户成功专家 Matt Davidson 说道。 另一位高级 WordStreamer纳瓦霍普金斯 (Navah Hopkins ) 提出了一个有效的观点，即 SKAG 对于 PPC 营销人员来说确实很浪费时间。“Google 需要每个广告组中至少有 3 个广告，而针对 SKAG 结构所代表的广告组数量创建至少 3 个独特的广告非常耗时，”Navah 说道。 #2：他们把你的账户弄得一团糟 关于 SKAG 的一个常见误解是，它们更适合组织目的。这是又一个明显的假新闻案例！在 WordStream，我们发现最成功的客户都拥有非常干净且结构化的帐户，但使用 SKAG，您的帐户可能会随着大量广告、关键字和广告组的积累而迅速失控。 “人们将这些广告组分解得太多，因此该帐户有 50 到 100 个广告组，这些广告组可以轻松地合并到类似的主题中，”WordStream 客户项目经理 Chris Pierce 说道。 “例如，假设广告商销售电视。他们可能希望将广告组细分为“电视保修”、“最佳电视保修”，甚至只是“保修”。但这些关键字都包含相同的意图，因此用单个广告组混淆帐户是很混乱的 - 特别是当您的所有广告基本上都是相同的时候。那么有什么意义呢？空无一人！” #3：SKAG 实际上会增加重复关键词的几率 等等，什么？您可能被误导，认为 SKAG 有助于防止重复，但通过 Google 新的紧密变体规则和匹配类型结构的更改，您最终可能会得到更多重复！因此，重复的关键字也会重复您的广告组。 重复关键字 “您最终可能会使用紧密变体的新规则来与自己竞价：例如，‘营销人员’和‘营销’现在被认为是相同的，许多 SKAG 广告组只是帐户中已有的其他关键字的变体，”Navah 说。 #4：SKAG 是管理预算的低效方式 我们确信预算分配并没有离开您的脑海，对吧？反对 SKAG 的一个有力证据是，该策略是管理分配的AdWords 预算的低效方式。
单关键字广告组 从理论上讲，这似乎是个好主意，对吧？有很多 PPC 人士这么认为。SKAG 的推广者经常对这一策略赞不绝口。Klient Boost 创始人兼首席执行官 Johnathan Dane 在一篇题为“ SKAGS 始终获胜的 19 个原因。 是的，从纸面上看，SKAG 听起来是个好主意。专门针对各个关键字定制的广告可以提高广告相关性，从而提高点击率、更多转化和更好的质量得分，对吗？这可能有什 特殊数据库 么问题吗？ 嗯，根据长期担任 WordStreamer 和客户项目总监的 Zina Kayyali 的说法，这是假新闻！“您希望您的广告和着陆页能够表达搜索者的意图。不一定是特定的关键词，”齐娜说。 zina-kayyali-个人资料 谷歌在分解长尾、更复杂的查询方面做得越来越好。Zina 解释了 Google 如何适应长尾搜索查询，例如“当天使队赢得世界职业棒球大赛时，谁是美国总统？” 谷歌在“自然语言搜索”方面变得更加聪明。 谷歌还做出了一些改变，以摆脱以关键字为中心的世界。例如，精确匹配不再像以前那样精确。谷歌开放了精确匹配，包括重新排序的单词和功能词，如“the”和“for”。他们这样做是为了帮助优先考虑意图而不是关键字。 谷歌精确匹配意图 谷歌还鼓励广告商考虑瞄准受众而不是关键词；这甚至可能是他们将“AdWords”重新命名为“Google Ads”的一个激励因素，而没有这些词！ 以下是您可能希望在自己的付费搜索帐户中避免使用 SKAG 方法的一些其他原因…… #1：创建 SKAG 非常耗时 单关键字广告组并不总是一个好主意的第一个（可能是最明显的）原因是因为它们的设置和管理非常耗时。只需考虑一下您帐户中已有的所有关键字即可。除非您是 AdWords 新手，否则您可能有数百个甚至更多关键字。现在考虑将每个关键字放入自己的广告组中，并包含自己的广告组。
对我来说听起来像是一场管理噩梦…… “时间就是金钱。您从 SKAG 活动中获得的金钱收益不值得您花费时间来设置和管理它们，”WordStream 客户成功专家 Matt Davidson 说道。 另一位高级 WordStreamer纳瓦霍普金斯 (Navah Hopkins ) 提出了一个有效的观点，即 SKAG 对于 PPC 营销人员来说确实很浪费时间。“Google 需要每个广告组中至少有 3 个广告，而针对 SKAG 结构所代表的广告组数量创建至少 3 个独特的广告非常耗时，”Navah 说道。 #2：他们把你的账户弄得一团糟 关于 SKAG 的一个常见误解是，它们更适合组织目的。这是又一个明显的假新闻案例！在 WordStream，我们发现最成功的客户都拥有非常干净且结构化的帐户，但使用 SKAG，您的帐户可能会随着大量广告、关键字和广告组的积累而迅速失控。 “人们将这些广告组分解得太多，因此该帐户有 50 到 100 个广告组，这些广告组可以轻松地合并到类似的主题中，”WordStream 客户项目经理 Chris Pierce 说道。 “例如，假设广告商销售电视。他们可能希望将广告组细分为“电视保修”、“最佳电视保修”，甚至只是“保修”。但这些关键字都包含相同的意图，因此用单个广告组混淆帐户是很混乱的 - 特别是当您的所有广告基本上都是相同的时候。那么有什么意义呢？空无一人！” #3：SKAG 实际上会增加重复关键词的几率 等等，什么？您可能被误导，认为 SKAG 有助于防止重复，但通过 Google 新的紧密变体规则和匹配类型结构的更改，您最终可能会得到更多重复！因此，重复的关键字也会重复您的广告组。 重复关键字 “您最终可能会使用紧密变体的新规则来与自己竞价：例如，‘营销人员’和‘营销’现在被认为是相同的，许多 SKAG 广告组只是帐户中已有的其他关键字的变体，”Navah 说。 #4：SKAG 是管理预算的低效方式 我们确信预算分配并没有离开您的脑海，对吧？反对 SKAG 的一个有力证据是，该策略是管理分配的AdWords 预算的低效方式。